Medya takibi · 2 dk
İtibar takibi için konu haritası nasıl hazırlanır?
İtibar konu haritası, markanızla ilgili değerlendirmeleri ürün, hizmet, çalışma ortamı ve kurumsal davranış gibi açık temalara ayırır.
Yazıyı okuMEDIAORY / BİLGİDEN AKSİYONA
Gündemi okuyun.
Bir sonraki adımı görün.
Medya takibi, iletişim ölçümü ve fırsat keşfi için pratik rehberler. Daha çok bilgi değil, daha iyi kararlar için.
ÖNE ÇIKAN / Medya takibi
İtibar takibi için konu haritası nasıl hazırlanır?
İtibar konu haritası, markanızla ilgili değerlendirmeleri ürün, hizmet, çalışma ortamı ve kurumsal davranış gibi açık temalara ayırır.
Rehberi oku 2 dk okumaKeşfet, ölç, harekete geç
100 yazı · 37–54
Medya takibi · 2 dk
Haber arşivini yeniden bulunabilir hale getirmek
İyi bir haber arşivi, bağlantının yanında olay, tarih, kaynak ve kullanım nedenini saklar; tekrar bulunamayan kayıtlar ekip hafızasına dönüşmez.
Yazıyı oku
Medya takibi · 2 dk
KOBİ için sınırlı zamanla medya takibi düzeni
Küçük işletmeler için medya takibi, birkaç açık karar ve dar bir kaynak kapsamıyla başlayabilir; bütün gündemi izlemek zorunlu değildir.
Yazıyı oku
Medya takibi · 2 dk
B2B medya takibinde müşteri sektörünü izlemek
B2B takip planı yalnız kendi markanızı değil, müşterinizin kararını etkileyen sektör gelişmelerini ve kamuya açık ihtiyaç sinyallerini de kapsar.
Yazıyı oku
İletişim ölçümü · 2 dk
Ölçülebilir iletişim hedefi nasıl yazılır?
Ölçülebilir iletişim hedefi, hangi kitlenin hangi bilgisinin veya davranışının hangi dönemde değişmesini beklediğinizi açıklar.
Yazıyı oku
İletişim ölçümü · 2 dk
Medya raporuna kapsam ve yöntem notu eklemek
Kapsam notu, medya raporunun hangi kaynakları, tarihleri, sorguları ve tekrar kurallarını içerdiğini göstererek sayıları yorumlanabilir hale getirir.
Yazıyı oku
İletişim ölçümü · 2 dk
Kampanya öncesi ve sonrası medya karşılaştırması
Kampanya karşılaştırmasında dönem, kaynak kapsamı ve sayım kuralları aynı olmalıdır; birlikte görülen artış tek başına kampanyanın etkisini kanıtlamaz.
Yazıyı oku
İletişim ölçümü · 2 dk
Anahtar mesaj analizi: Haberde ne gerçekten aktarılmış?
Anahtar mesaj analizi, haberin markayı anmasının ötesinde hedeflediğiniz bilginin doğru ve anlaşılır biçimde aktarılıp aktarılmadığını inceler.
Yazıyı oku
İletişim ölçümü · 2 dk
Manuel haber kodlama için tutarlı bir değerlendirme rehberi
Manuel kodlama rehberi, değerlendiricilerin aynı haberi benzer kurallarla sınıflamasını sağlar; etiketlerin açıklaması ve belirsizlik kuralı önemlidir.
Yazıyı oku
İletişim ölçümü · 2 dk
Duygu etiketlerinde kalite kontrol nasıl yapılır?
Duygu etiketini doğrularken haberin olayını, alıntısını ve markaya yönelik tutumunu ayırın; birkaç örnek bütün veri kalitesini temsil etmez.
Yazıyı oku
İletişim ölçümü · 2 dk
Share of Voice için doğru rakip seti nasıl seçilir?
Share of Voice sonucu seçtiğiniz rakiplere bağlıdır. Aynı ihtiyaca ve pazara yönelik karşılaştırılabilir markaları açık bir kuralla seçin.
Yazıyı oku
İletişim ölçümü · 2 dk
Share of Voice artışı neden her zaman iyi haber değildir?
Görünürlük payı artışı olumlu, olumsuz veya nötr bir gündemden doğabilir; payın yönünü konu ve mesajla birlikte değerlendirin.
Yazıyı oku
İletişim ölçümü · 2 dk
Medya erişimi tahminleri nasıl dikkatli yorumlanır?
Yayıncının toplam kitlesi, belirli bir haberin gerçek okuyucusu değildir. Potansiyel erişim tahminlerini yöntem ve sınırlarıyla birlikte sunun.
Yazıyı oku
İletişim ölçümü · 2 dk
PR haberlerinden gelen yönlendirme trafiğini okumak
Yönlendirme trafiği, bir yayından sitenize gelen ziyaretleri gösterir; haberin toplam okunması veya doğrudan ticari etkisi değildir.
Yazıyı oku
İletişim ölçümü · 2 dk
Yönetici için tek sayfalık gündem brifingi
Yönetici brifingi, önemli değişimi ve önerilen kararı bir sayfada gösterir; bütün medya verisini aynı ekrana sığdırmaya çalışmaz.
Yazıyı oku
İletişim ölçümü · 2 dk
Medya raporunda hangi grafik hangi soruya cevap verir?
Grafiği verinin miktarına göre değil, cevaplamak istediğiniz soruya göre seçin: zaman değişimi, dağılım ve karşılaştırma farklı görseller gerektirir.
Yazıyı oku
İletişim ölçümü · 2 dk
Haber adedi ile iletişim etkisi neden ayrı ölçülür?
Haber adedi yayımlanan içerik miktarını gösterir; hedef kitlenin ne öğrendiğini veya ne yaptığını tek başına açıklamaz.
Yazıyı oku
İletişim ölçümü · 2 dk
Medya raporunda veri boşlukları nasıl gösterilir?
Veri boşluğu, kaynağın veya dönemin yeterince gözlenemediğini anlatır. Bunu sıfır haber sonucu gibi sunmak yanlış yorum yaratır.
Yazıyı okuOKUMAKTAN UYGULAMAYA
Rehberiniz hazır.
Şimdi kendi sinyallerinizi keşfedin.
Marka ve sektör takibinizi kurun, fırsatları değerlendirme gündeminize taşıyın.