KISA CEVAP
Yayıncının toplam kitlesi, belirli bir haberin gerçek okuyucusu değildir. Potansiyel erişim tahminlerini yöntem ve sınırlarıyla birlikte sunun.
Tahminin kaynağını sorun
Bir haberin erişim sayısı veriliyorsa bu sayının nasıl üretildiğini öğrenin. Yayıncının aylık ziyaretçisi, sayfa görüntülemesi veya tahmini kitlesi farklı ölçümlerdir. Bunlardan biri belirli haberin gerçek okunmasını doğrudan göstermeyebilir. Bilinmeyen erişim bilgisini sıfır olarak yazmayın; bilgi yok notunu koruyun. Kurgusal bir yayıncının büyük toplam kitlesi olması, sizin haberinizin bütün bu kişilerce okunduğu anlamına gelmez. Raporu okuyacak kişiye hangi sayının gözlem, hangisinin tahmin olduğunu açıkça anlatmak önemlidir.
Toplamlarda örtüşmeyi dikkate alın
Aynı kişi birden fazla yayını veya aynı haberin farklı sürümlerini okuyabilir. Kaynakların tahmini kitlelerini toplamak benzersiz kişileri vermez. İçerik tekrarları, farklı cihazlar ve zaman aralıkları da toplamın anlamını etkiler. Tahmin üretildiğinde kullanılan dönem ve yöntem tutarlı olmalıdır. Bir kaynak için gerçek haber verisi, başka kaynak için yayıncı toplamı kullanılmışsa bunları aynı düzeyde gösteren tek sayı yanıltıcıdır. Karşılaştırmada veri türlerini ayırın ve doğrulanamayan bilgilerin ölçümü sınırladığını raporda görünür tutun.
Karar için daha yakın kanıt arayın
Hedefiniz kendi sitenize gelen ilgi ise uygun ölçüm kurulmuşsa yönlendirme trafiği veya kampanya bağlantıları daha yakın kanıt sağlayabilir. Yine de ziyaretin müşteri veya satış olduğunu varsaymayın. Mediaory gündemindeki haberleri görünürlük kanıtı olarak kullanırken erişim iddiasını ayrı ve doğrulanmış veriye bağlayın. Büyük sayılar yerine mesajın doğru aktarımı, ilgili yayın türleri ve hedeflenen aksiyonları birlikte tartışın. Potansiyel erişimin sınırını açıklamak raporu değersiz yapmaz. Tam tersine, bilinenlerle tahmin edilenlerin ayrılması hangi ek ölçüme yatırım yapılması gerektiğini daha açık gösterir.
Uygulama kontrol listesi
- Erişim sayısının kaynağını ve dönemini sorun.
- Potansiyel kitleyi gerçek okuyucudan ayırın.
- Örtüşen kitleleri benzersiz toplam gibi sunmayın.
MEDIAORY İLE SONRAKİ ADIM
Gündeminizi kararlarla bağlayın
Mediaory ile marka ve sektör gündeminizi izleyin; bu rehberdeki yöntemi kendi takip ve iletişim planınıza uyarlayın.
Mediaory özelliklerini incele ↗İhtiyacınızı birlikte değerlendirelimSık sorulan sorular
Yayıncıların aylık ziyaretçileri toplanabilir mi?
Potansiyel toplam olarak bile yöntem açıklanmalıdır; bu toplam benzersiz haber okuyucusu değildir.
