PR haberlerinden gelen yönlendirme trafiğini okumak

Ölçülebilen bağlantıyı tanımlayın

Haberde sitenize bağlantı var mı ve bu bağlantı hangi sayfaya gidiyor? Önce bu soruyu yanıtlayın. Bağlantı olmayan görünürlük de değerli olabilir, fakat yönlendirme ölçümü aynı biçimde yapılamaz. Kampanya bağlantısı kullanılıyorsa etiketlerin tutarlı olduğunu kontrol edin. Yayıncı her zaman önerdiğiniz etiketi korumayabilir. Ölçüm aracınızın gizlilik ve izin ayarları bazı ziyaretleri sınırlı görebilir. Bu nedenle raporda gözlenen ziyaret sayısını bütün haber okuyucuları gibi sunmayın; hangi kanalın hangi veriyle ölçüldüğünü ve bilinen eksikleri belirtin.

Ziyaret kalitesini amaca göre inceleyin

Bir sayfaya gelen kişi bilgiyi okuyup ayrılabilir, kayıt yapabilir veya daha sonra geri dönebilir. Her davranışı aynı değerde görmeyin; iletişim hedefinizin istediği aksiyonu önceden seçin. Kısa bir ziyaret mutlaka başarısız değildir; kullanıcı gerekli cevabı hızla almış olabilir. Bot, ekip kontrolü ve diğer otomatik isteklerin ölçüme dahil olup olmadığını inceleyin. Farklı araçların ziyaret ve oturum tanımları değişebilir. İki rapordaki sayıları doğrudan kıyaslamadan önce ölçüm birimlerini eşitleyin ve yalnız görünürdeki farkı performans değişimi diye yorumlamayın.

Medya bulgusuyla web davranışını bağlayın

Mediaory'de görülen önemli yayınların tarihini ve bağlantısını kendi site analizinizdeki dönemle birlikte inceleyin. Aynı anda reklam, e-posta veya ürün değişikliği olduysa olası etkileri ayrı not edin. Bir haberden sonra toplam trafik artması bütün artışın o haberden geldiğini kanıtlamaz. Rapor sonunda hangi yayının hangi gözlenen davranışla ilişkili olduğunu ve hangi kısmın belirsiz kaldığını anlatın. Sonraki kampanyada hedef sayfa ve bağlantı düzenini geliştirin. Yönlendirme verisi, medya görünürlüğünü iş akışına yaklaştırır; fakat nedensellik ve satış sonucu için ek kanıt gerektirir.

Sık sorulan sorular