KISA CEVAP
Kampanya karşılaştırmasında dönem, kaynak kapsamı ve sayım kuralları aynı olmalıdır; birlikte görülen artış tek başına kampanyanın etkisini kanıtlamaz.
Karşılaştırılabilir dönemler seçin
Kampanya öncesi ve sonrası farklı uzunlukta dönemleri ham haber toplamıyla karşılaştırmak yanıltıcı olabilir. Tarih aralıklarını, hafta sonlarını ve olağan yayın ritmini birlikte düşünün. Sektörde aynı dönemde büyük başka bir gelişme yaşanmışsa bunu not edin. Kampanya başlangıcını hazırlık, duyuru veya ilk yayın tarihi olarak tanımlayın. Hangi dönemin hangi amaçla seçildiği açık olsun. Kurgusal bir ürün lansmanında duyuru günü ile normal bir hafta aynı davranışı göstermeyebilir. Başlangıç düzeyini yalnız tek bir sakin gün üzerinden belirlemek artışı gereğinden büyük gösterebilir.
Kapsam değişimini ayırın
Kampanya sırasında yeni kaynak veya kelime eklenmişse görünürlük artışının bir kısmı bu genişlemeden gelebilir. Aynı kaynak kümesiyle ek bir karşılaştırma yapmak yararlı olabilir. Tekil olay ve toplam yayın için aynı kuralları kullanın. Ürün adı değiştiğinde eski ve yeni adların hangi dönemlerde dahil olduğunu belirtin. Duygu veya konu sınıflaması güncellendiyse geçmiş veriye aynı kuralın uygulanıp uygulanmadığını açıklayın. Eksik veri günlerini sessizce sıfır saymak yerine kapsam boşluğu olarak göstermek sonuçların daha dürüst yorumlanmasını sağlar.
Sonucu kanıtın gücüne göre anlatın
Mediaory gündeminden seçilen kampanya haberleri görünürlük ve mesaj aktarımını incelemeye yardımcı olabilir. Ancak satış, kayıt veya güven değişimi için ayrı veri gerekir. Artış kampanyayla aynı dönemde gerçekleşti demek ile kampanya artışı yarattı demek farklıdır. Olası başka etkileri raporda görünür tutun. Bulguları mesaj kalitesi ve kullanılan aksiyonlarla birlikte değerlendirerek sonraki kampanyaya öneri çıkarın. Beklenen sonuç görülmediyse yalnız sayının düşük olduğunu yazmayın; kapsam, içerik ve hedef kitle varsayımlarından hangisinin yeniden incelenmesi gerektiğini belirleyin. Karşılaştırma ancak bu öğrenmeyle bir karar aracına dönüşür.
Uygulama kontrol listesi
- Dönemleri ve kampanya başlangıcını tanımlayın.
- Kaynak ve sayım kurallarını eşitleyin.
- Birlikte değişim ile nedenselliği ayırın.
MEDIAORY İLE SONRAKİ ADIM
Gündeminizi kararlarla bağlayın
Mediaory ile marka ve sektör gündeminizi izleyin; bu rehberdeki yöntemi kendi takip ve iletişim planınıza uyarlayın.
Mediaory özelliklerini incele ↗İhtiyacınızı birlikte değerlendirelimSık sorulan sorular
Haber artışı kampanya etkisini kanıtlar mı?
Tek başına kanıtlamaz; kapsam değişimleri ve diğer gelişmeler de değerlendirilmelidir.
